電子商務巨擘亞馬遜（Amazon）（AMZN-US），近日來動作頻頻，除了固守本身網路書店的業務之外，還積極將觸角伸向出版、電影和電視等不同的領域，對亞馬遜來說，他們不只是零售通路，更是個承載資訊和產製內容的平台。亞馬遜的執行長 Jeff Bezos表示：「亞馬遜不僅是個企業，更是改革的前鋒，我們喜歡改變我們做生意的方式。」大膽創新不隨波逐流，亞馬遜總是改寫市場的遊戲規則。
出版實驗小說回響大
主要是在賣書的亞馬遜，賣的總是別家出版社的商品，但這次亞馬遜開始出版自家的小說。《Jeff, One Lonely Guy》是亞馬遜的處女作，是一本實驗性質很強的作品，只有短短138頁，連小說都稱不上，出版5個月便迅速下架。故事主要是在描述作者Ragsdale在去（2011）年10月遭遇情變，他將自身狀況發布在網路上並且公佈自己的電話後，結果上百名素未謀面的網友，打電話為他打氣。敘事結構不明顯的故事，在出版市場上有一定的風險，不過亞馬遜並不擔心，在與《CNET》的專訪中，出版部的副總裁Jeff Belle便表示：「我們喜歡與有創意的人合作，我們喜歡實驗，書的定義不再只是我們過去所認為的樣子。」跨足內容產製，亞馬遜十分的大膽。除了短篇小說，未來亞馬遜也以出版長篇小說為目標。
藉網頁流量找藍海市場
亞馬遜為網路書城，其優勢在於，方便統計每天交易的品項，進而觀察到哪幾種產品是最受歡迎的。另外藉由亞馬遜的Kindle電子閱讀器，也可以了解使用者下載的書單為何，收集了使用者的資料進行交叉分析之後，便可以開發陌生市場。例如德國的小說《The Hangman's Daughter》在德國熱賣，亞馬遜發現許多人下載該書後，將它翻譯成英文，也由此賺了一筆。
改變電影產製模式
亞馬遜在2010年11月成立Amazon Studios，正式跨足電影界。亞馬遜利用互動的方式，廣邀民眾踴躍投稿，民眾可以上傳自己的劇本或自己拍攝的短片，也可以針對上映的影片有所回饋，其意見就會左右劇本的走向，也就是說電影是由觀眾「拍」出來的，這大大改變了電影產製的方式。《Touching Blue》是目前最新的電影，主要是在描述一位擁有超能力的女孩，能夠隨時找到任何人的蹤跡，觀眾透過回饋，使該劇可長可短，「與觀眾互動的方式，大大降低了拍攝電影的成本。」Amazon Studios的執行長Roy Price表示，這樣的方式少了編劇的成本，還能符合觀眾的期待。另外Kindle的使用，也能讓使用者隨回饋意見，甚至還能隨時觀看電影，打破了時間與空間的限制。Amazon Studios成立到現在，已經收到超過700部實驗短片、7,000件劇本，另外有15部電影正在著手計畫開拍，使用者可以到亞馬遜的官網上，瀏覽最新的實驗電影。
從零售通路到出版，甚至跨足電影電視，並藉由數據分析開發陌生市場，亞馬遜走出自己的一條路，把網路書城的標籤撕掉，亞馬遜正在往內容供應者的路邁進，Roy Price便說道：「正如從獨裁走向民主的世代轉變，此時此刻，該輪到我們大顯身手了！」 |
发表于 2012-5-24 14:08
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